商品名とＣＭソングで社員３８人の会社がトップブランドに イボコロリ発売１００年

歴代のイボコロリ。かつて使われた青い瓶は、空襲で一部溶けたとか＝兵庫県明石市相生町２

(神戸新聞)

　ウオノメ、タコ、イボ治療薬「イボコロリ」は今年、発売１００年を迎えた。分かりやすい商品名やＣＭソングで全国区の支持を集めるトップブランドだが、製造販売するのはパートを含め社員数わずか３８人の横山製薬（兵庫県明石市）。足と靴の相性に苦しむ女性などの声をヒントに、伝統の塗り薬に加え、ばんそうこうや飲み薬などシリーズ商品を追加し、他の追随を許さない。皮膚の悩みを解決するオンリーワン製品は、どのように生まれたのか。

　横山製薬は１９００（明治３３）年、横山晴人会長（６１）の曽祖父で、薬屋で奉公した長次郎氏が明石で創業し、イボコロリは１９（大正８）年に発売した。詳しい記録はないが、有効成分のサリチル酸にいち早く目を付け、遠方まで消費者宅を訪ねて使ってもらい、効能を確かめたという。

　イボコロリを塗ると患部は乾燥して白い皮膜ができる。皮膜の下でサリチル酸が皮膚を軟らかくし、やがて患部ははがれる。

　「効き目はもちろん、そのものズバリのネーミングが素晴らしかった」と、井上雅文社長（５８）。

　戦後、新聞や雑誌、ラジオで商品名を大々的に宣伝する“メディア戦略”を推し進め、国民的に「イボ治療と言えば」と連想させることに成功した。後にテレビＣＭも女性漫才師を起用するなど積極化し、現在も「♪ウオノメ、タコ、イボ、イボコロリ〜」のメロディーに乗せたアニメが人気を集める。

　高度経済成長期に入って生活が豊かになると、さらに需要が高まる。女性の間でハイヒールやブーツが流行したからだ。履く際、靴と皮膚がこすれて角質層が硬くなり、ウオノメやタコができる事例が増えた。痛みをこらえて無理な歩き方をすれば、腰やひざも悪くしかねない…。売り上げは飛躍した。

　圧倒的なシェアを誇るが、新商品の開発も怠らない。同社のお客様相談室には、１日平均数件、夏場は同１０件程度の電話が寄せられるといい、その声などを基に８９年（平成元）年に「イボコロリ絆創膏」、９６年にウオノメ治療の「ウオノメコロリ」、２０１２年に顔や首のイボに対処する「イボコロリ内服錠」を相次いで投入した。

　「１０年以上苦しんだのにきれいになった。何万人も同じ気持ちの人がいると思う。指先を見るとニヤニヤしてしまう」

　「２０年以上痛かった。もっと早く会っていたら人生が変わった。とても歩きやすい」

　深刻な症状から解放されたことへの礼状も、数多く届く。

　ウオノメ、タコ、イボの治療に特化し、シリーズの売上高が今なお伸び続けているという横山製薬。井上社長は「これからも顧客の悩みに寄り添う製品を世に送りたい」と前を向く。ちなみにウオノメやタコ、イボをよく知るからか、井上社長を含め、社内に治療が必要な人はいないそうだ。（記事・佐伯竜一、写真・中西幸大）
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