「高級版」ポッキー第二弾、成田限定発売 土産需要狙う

ポッキーって、英語だと男性器を指す隠語になるから、
英語圏のヨーロッパではMikadoって名前で販売してるらしいね。

江崎グリコの「ポッキープルミエールクラス　ショコラ」（同社提供）

(朝日新聞)

　江崎グリコは３１日、新しい「高級版」ポッキーを、成田空港内の専用店舗で限定発売する。高級版ポッキーといえば、すでに関西などで限定販売している「バトンドール」があるが、なぜ新たなブランドを立ち上げるのか。

　新商品は「プルミエールクラス」と名付けた。フランス語で「ファーストクラス」を意味する。「ショコラ」と「抹茶」の２種類で、いずれも２４本入り６００円（非課税）。販売する店舗は、成田空港国際線第１ターミナルの、出国審査後の免税店エリアに３１日に設ける。訪日客のお土産にしてもらう狙いだ。

　「高級ポッキー」といえば、贈答品としても人気の「バトンドール」がある。標準商品の価格は３６本入りで５０１円（税込み）。催事をのぞけば、関西や福岡市の百貨店や、大阪（伊丹）空港でしか買うことができない。大衆菓子のイメージをぬぐおうと、パッケージには「ポッキー」の文字も「グリコ」のロゴもない。

　だが、今回の商品のパッケージには「Ｐｏｃｋｙ（ポッキー）」の文字やグリコのロゴがあしらわれている。狙いは、海外でのブランドイメージ向上だ。

　ポッキーは現在、世界約３０の国や地域で販売されている。その最高級品を日本みやげにしてもらうことで、「ポッキーを買うきっかけを作りたい」（グリコの広報担当者）という。

　今のところ、関西空港などほかの店舗での販売は考えていない。二つの高級ポッキーブランドをどう使い分けるかは、これからの課題になりそうだ。（久保田侑暉）
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