トクホ、オトクに 伊藤園、増税後苦戦で初の値下げ

伊藤園 ２つの働き カテキン緑茶 ＜1.05L×12本＞1ケース 特定保健用食品 () カテキン緑茶 商品詳細を見る

トクホ、オトクに　伊藤園、増税後苦戦で初の値下げ

産経新聞2014年10月29日（水）07:57

　緑茶飲料最大手の伊藤園が、特定保健用食品（トクホ）のペットボトル緑茶飲料を値下げすることが２８日分かった。１１月２４日発売予定のリニューアル商品の投入に合わせ、価格を約１４％引き下げる。飲料業界で高付加価値商品に位置付けられているトクホ飲料を、大手が値下げするのは初めてとみられる。消費税増税後の節約志向による需要の冷え込みで販売が伸び悩んでいるため、価格改定でテコ入れを図る。

　値下げに踏み切るのは、平成２３年９月から販売しているトクホ「２つの働き　カテキン緑茶」。コレステロールなどの吸収を抑える成分を通常より２．５倍多く含み、昨年は１７０万ケースが売れた。

　今回の価格改定では３５０ミリリットルサイズの希望小売価格（税別）を１６０円から１３７円に、１．０５リットルサイズを４２９円から３６９円にそれぞれ値下げする。商品のリニューアル後も原価はほとんど変わらず、値下げ分は「自社の利益を削る」（同社）という。

　伊藤園の日本茶・健康茶の売上高は、増税後の５～７月期実績が前年同期比０．５％増と、１年前の伸び率（８．７％）から大幅に鈍化した。健康志向の高まりで好調だったトクホ緑茶の販売にも、増税後はブレーキがかかっている。

　サントリー食品インターナショナルが昨年１０月にトクホの「伊右衛門　特茶」を投入するなど競争環境が厳しさを増していることもあり、付加価値の高いトクホも値下げが必要と判断したとみられる。

http://news.goo.ne.jp/article/sankei/
business/snk20141029083.html